从米兰到纽约 京东的时尚进阶之路

　　2月17日，京东携手中国著名先锋时装设计师张驰、北京服装学院教授郭瑞萍、独立设计师李坤、台湾设计师潘怡良以及体育明星转型的设计师卡希尔5位优秀设计师及其原创作品亮相纽约时装周。继去年“尚米兰”之后，京东又一次携手独立设计师登上了世界顶级时装周的舞台，这5位脱颖而出的设计师同时也已亮相京东设计师频道。

　　从一个原本跟时尚不沾边的3C垂直电商，到频频亮相世界时尚舞台，令人耳目一新的京东，究竟在下一盘怎样的时尚棋局?

　　时尚发光体计划与纽约时装周

　　这已经不是京东第一次推动独立设计师登陆时尚大舞台，早在去年首季时尚发光体计划时，京东就带领国内设计师首次登上米兰时装周，展示中国传统文化与国际时尚元素相融合的无穷魅力，获得国际时尚界的好评。

　　时尚发光体计划由京东联手欧洲设计中心共同打造，这是一个集竞赛选拔、名校职业培训、国际顶级时装周发布、电商平台销售的全链条时尚设计师人才扶植计划，力求推举才华横溢、具有国际视野的实力派华人设计师登上世界舞台。

　　虽然同属国际时尚界的盛事，但纽约时装周与米兰时装周还是有一些不同的特点。米兰时装周设计师偏向高定、品牌也相对小众，而纽约周选择的设计师则更贴近消费者日常生活，品牌更接地气且知名度更高。

　　此次京东推荐的设计师，整体表现风格也正与纽约时装周的调性贴合。张弛的“Chi Zhang”融合街头文化和优雅，个性十足充满了现代感;郭瑞萍的“度兮”对色彩驾驭自如，同时又非常注重细节的展现;李坤的自创品牌“ALICIA LEE”优雅中性，堪称是疯狂夸张和冷静节制的矛盾统一;自创品牌“GIOIAPAN”的潘怡良则将传统针织技艺融合流行元素，赋予针织服饰新的时尚生命;卡希尔用自己的方式诠释了对男士日常着装率性、轻松而不失时尚的理解，带来了年轻有趣的“CAHILL+”。

　　我们还注意到，与时尚发光体首季全部为大陆设计师不同，此次不仅有来自台湾的潘怡良，甚至还包括了卡希尔这样的国外设计师，表明时尚发光体项目在坚持扶持国内设计师之余，也在尝试国际化，为更多有才华的设计师提供支持和帮助。

　　时尚与电商的创新结合：“即秀即买”

　　此次纽约时装周，除了推举优秀设计师展现才华之外，另一个重大举措则是京东“即秀即买”的模式创新。

　　众所周知，时尚服装从秀场发布到商品正式上市与用户见面，其中涉及生产、推广、营销等多个环节流程，通常需要长达数月的周期。而这次纽约时装周期间，京东将同步进行秀场同款服装预售，第一时间将全球流行商品带给广大中国消费者。从而大大缩短时尚服装从秀场发布到商品上市的时间，更好地满足了用户求新求快的时尚需求。

　　这不仅仅只是电商的一种技术革新，更是对时尚领域商业模式的一次变革性推动。应该说，京东能做到“即秀即买”离不开时代大环境的进步。比如随着社交媒体和科技的发展，传播也变得更加扁平化及实时化，速度和效率得以大步提升，使得“即秀即买”成为可能。

　　但为何京东能在业内率先推出“即秀即买”?主要缘于京东独有的两大优势：

　　1、京东强大的技术硬实力是“即秀即买”得以突破的基础。光有好的大环境，没有过硬的技术实力，同样无法实现“即秀即买”，只能望洋兴叹。包括从运营、供应链管理、仓储物流、IT技术到大数据分析等在内，京东都拥有业界领先的不俗技术，才具备打通从秀场到卖场快速营销的能力。不得不说，这是京东综合技术实力的体现。

　　2、京东有着敏锐的市场嗅觉和用户至上的服务意识。有了技术基础，还要想得到，才能做得到。京东不仅仅满足于把扶持优秀设计师成长走向国际舞台，还时刻把用户的需求牢记在心，善于于常人容易忽视之处寻找商机，所以才能前瞻性地推出“即秀即买”的创新模式。

　　京东时尚这么做的目的，是想通过“即秀即买”创新模式，突出自身在时尚电商上的优势，就是人们常常说的“人无我有，人有我快，人快我优”，保持领先对手一步，赢得更多目标用户的认可。