告别野蛮生长，跨境电商的下半场是什么？

　　中国队2比0击败卡塔尔，奇迹般的从亚洲区预选赛突围，以一种反转剧情的姿态挺进12强赛。赛后的新闻发布会上，已经被举国上下视为“救火英雄”的高洪波一如既往的淡定。高洪波曾说2009年到2011年在国家队执教的两年是他的上半场，那么从临危受命带领中国队绝处逢生，15年后再次杀入12强赛的那一刻，高洪波的下半场正式开始了。

　　3月24日晚间，三部委发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》称，自2016年4月8日起，我国将实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策，这意味着：海淘的免税时代正式落幕，跨境电商们的下半场也要开始了。

　　上半场：满眼看去尽是“野蛮生长”

　　除了税改，跨境电商的另一则消息同样引人关注：蜜淘死了，它曾两轮融了3500万美元。虽然没有得到当事人的正式回应，但种种衰败的迹象表明曾风光无限的进口跨境电商平台蜜淘已经倒下，又一例“C轮死”的案例出现在了被市场认为潜力无限的跨境电商行业。

　　2015年6月，正是跨境电商彻底大火的前夜，我曾一连写了6篇文章去探讨跨境电商热潮。我在《国六到国八16项扶持 跨境电商想不火都难》一文中将跨境电商定义为“中国特色电子商务”，原因是这个行业“因政策而兴，也会因政策而变”，其受政策的影响前所未有的大，政策的一点风吹草动都会对整个行业产生巨大影响。

　　同时，我在《5大进口跨境电商模式的花样死法》一文中提到：特卖会模式的跨境电商会死于“太热闹”。该模式最突出的缺点是门槛太低，谁都可以来一下，导致竞争无比激烈，这个过程中，小玩家一定会被巨头挤死。所以，特卖会模式还是得有强背景或者强货源渠道的企业操盘，否则还是死路一条。综上所述，特卖会模式最可能的死法是太热闹，被挤死。

　　在蜜淘最后的一段时间里，其创始人谢文斌常说“就算再融一亿美金，也不可能成为巨头打价格战的对手。巨头可以通过渠道与补贴的方式把价格压得很低，但是创业公司没有办法这样长时间消耗下去。”现在看来，虽然我很不情愿承认，但还是不幸预言了蜜淘的死。

　　两年前，《新闻联播》头条播报里一句“跨境电子商务保持30%以上的增速，中国正在和美国一起成为全球跨境电子商务的中心”为跨境电商爆炸式发展吹响了号角。此后，跨境电商风口兴起，各类跨境电商如雨后春笋般疯长，如果用一个词来概括跨境电商的上半场，那就是“野蛮生长”。

　　下半场：是江湖就会有血腥，但更有规矩

　　与足球竞技不同，商业竞争是一场没有中场休息的战斗。前一秒还在野蛮生长，后一秒税收政策改革和第一个轰然倒地的跨境电商就已经吹响了跨境电商下半场的开场哨。

　　1、阶段性政策红利不再，“钻空子”成过去时

　　对于税改《通知》的各种解读已经有很多，二爷在此不再赘述，简而言之即行邮税作古，关税、增值税、消费税又回来了，由此导致母婴、食品、保健品、美妆等价值较低的个人消费品不得不涨价了。

　　在我看来，此次税改的目的非常明确，即杜绝利用行邮税“钻空子”的行为。跨境热潮之下，跨境进口的市场规模达几千亿元，而国家只收了不到10亿元的行邮税，90%以上的包裹不用交税就完成了进境交易，站在国家的立场，这就是税收流失。这事摊给你，你干吗?

　　税改的消息一出，有人捶胸顿足，大骂要收税的三部委欺负人。这好比有个壮汉天天揍你，你很憋屈，有天开始，他不揍你了还给每天给你糖吃。又过了一阵子，壮汉不揍你，但不给你吃糖了，你就说人家欺负你，为什么不给你吃糖了。贪心不足蛇吞象，行邮税政策只是临时性的政策调整，跨境贸易要交税这本就是天经地义的事情。

　　2、跨境电商不是法外之地，政府是要管的

　　政策变了，改变的仅仅是如何收税吗?绝对不是!它释放了一个重要的信号：跨境电商不是法外之地，这块商业领土，政府是要管的。

　　我们看到在跨境电商井喷的这两年时间里，市场被迅速染红，很多跨境电商平台不断通过降低价格等“价格战”的方式去抢占市场，这也导致跨境电商行业陷入了不良竞争中，尤其这一模式也导致跨境电商的假货横生，这对跨境贸易的发展大局是极其不利的。