直通车操作技巧 精准狙击双11

　　双11，双11，双11，重要的事情说3遍，本来现在整的就够紧张的了，忙的看不到后脑勺，这下子，派代也跟着起哄，整上双11征文了，不过确实有这个必要，最起码这段时间没什么必要看别的了，就看双11板块就够了，这么热闹的时令，我慕容这么爱凑热闹，不现身不合适啊，对吧，也得整一篇双11的直通车贴跟大家分享分享啊，火不火，给不给力看你们的了!

　　针对于双11这辆车怎么去开?现在竞争开始上来了，整体的ppc都在涨，那没办法，只能从细节开始去优化的你的数据，抓住每一个点击，没有什么特殊方法，从简单到细致，底子先打好，后期数据优化再跟上，认真中迎接双11.

　　一、先从词说起

　　1、标题可包含几类关键词?

　　(1)、品牌词(产品名)：比如骆驼，韩都，周大生

　　(2)、商品名：比如服装，鞋，袜子

　　(3)、定位词(对销售群体的定位)：儿童，男式，女式

　　(4)、属性词(产品的特点)：风格词(淑女款、森女系、波点、印花)、材质词(纯棉、丝绸)、季节词(秋、夏)……

　　(5)、功能词(产品功能介绍词)：比如增高、美白、显瘦……

　　(6)、型号词(产品型号)：MX5230……

　　(7)、附加卖点词(你的产品可能比别家强的卖点)：比如正品、专柜货、行货、韩版、包邮、特价、赠品(买xx送xx)、第二件5折……

　　2、关键词素材哪里找?

　　(1)、淘宝搜索下拉框

　　

 

　　(2)、搜索框下方

　　

 

　　(3)、淘宝首页分类类目词

　　

 

　　(4)、搜索页面的自动分类

　　

 

　　(5)、搜索页面下方的“您是不是想找”

　　

 

　　(6)、淘宝排行榜(top.taobao.com)

　　

 

　　(7)、直通车关键词

　　(8)、数据魔方淘词

　　(9)、淘宝指数

　　3、如何挑选适合的关键词

　　上面介绍了从哪儿可以找到关键词，现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。

　　(1)、新品期

　　产品特征：销量少，人气小，收藏少。

　　优化宗旨：注重转化率。

　　挑选法则：找转化率高但商品数少的关键词。(可以借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据)

　　注意点：有些转化率很高但是产品数量也很大，这种词不适合新品。

　　(2)、成长期

　　产品特征：有销量，人气低，排名低。

　　优化宗旨：注重点击率。

　　挑选法则：找点击率、转化率好的词，商品数量不重要。

　　(3)、爆款期

　　产品特征：高销量，高人气，高排名。

　　优化宗旨：注重体验。

　　挑选法则：找搜索量大的词、展现客户体验。

　　

 

　　二、点击率的影响因素：

　　

 

　　1、图片：首先，图片的因素直接决定了点击率的高低，因为本身的图片可以反应出宝贝的款式，颜色，质量等一系列的问题。

　　2、文案：文案是否突出了产品特点，是否有效把产品卖点提炼出来，对点击率的影响仅次于图片，因为他很直观的反馈了信息给消费者。