天猫发布文创产业合作计划 打造全球最大版权衍生品交易平台

　　9月17日，天猫正式发布文创产业合作计划，联合图书、影视、艺术、体育等泛文化影视娱乐产业，打造全球最大的版权衍生品交易平台。

　　阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋表示，国内文创衍生品市场潜力巨大，但产品良莠不齐。阿里今年整合旗下各平台资源，打通电影全产业链路，通过“互联网+文创”模式积极打造全球正版衍生品经济，并开展多元化的营销方式。

　　通过整合阿里集团的资源，天猫将与文创产业合作，进行多方版权的生态建设，帮助版权方完成品牌招商、设计生产、商品销售的链路闭环。值得一提的是，在衍生品销售前期，淘宝众筹将帮助其汇聚人气，后期天猫还将利用“满天星”计划的二维码，对商品进行朔源，从而更有效地保护正版。

　　在影视领域，天猫将与迪士尼、基美影业、上海美术电影制片厂等达成战略合作，获得这些公司今年核心影视剧的衍生品版权。其中，迪士尼的《头脑特工队》、上海美术电影制片厂的《葫芦娃》《哪吒》《大闹天宫》等经典作品都将会以衍生品的形式呈现在粉丝面前。

　　在图书领域，天猫将和出版社及作者展开全方位周边授权合作。目前，天猫已与法国经典文学《小王子》版权方达成图书和影视版权合作，与杭州夏天岛及旗下作者夏达、广州天闻角川等达成一系列漫画衍生品的授权协议。

　　在体育领域，天猫将和皇家马德里足球俱乐部及球员进行相关版权合作。此前，皇家马德里、拜仁慕尼黑的海外旗舰店已经入驻天猫国际。

　　此外，与国家博物馆、梵高博物馆等涉及到文物版权的衍生品合作也都在天猫本次发布的计划中。

　　此前天猫与《复仇者联盟2》《大圣归来》等热映影视剧已经进行过合作，并与合作方取得了多赢的结果。其中，《大圣归来》与天猫商家天堂伞合作，推出99元定制设计款，在淘宝众筹金额突破200万元。另外一款定制款钥匙扣，一天销售额即达到367万，受到7万多人追捧。

　　天猫百货总经理李崇刚认为，这是IP跨界合作撬动品牌商C2B模式的供应链升级，由此可见，版权设计合作在推动商家完成生产工业4.0升级、摆脱同质化恶性价格竞争、获取更丰厚价值回报等方面具有巨大作用。

　　公开资料显示，通常一部电影的衍生品收入是其票房收入的3倍，而超级IP的数据可能高达10倍。除了电影之外，泛文化娱乐产业的版权规模异常庞大，已经迈入了万亿级市场。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，目前整个文创市场开发还在初级阶段，这使得市场流通的商品真假难辨，最终导致版权得不到保护，消费者也受到伤害。天猫此举无疑保障了各方利益，为新兴的市场注入了一针强心剂。