微信公众号如何运营和推广，灼见解析！

　　微信公众平台粉丝过万的有大把的人在，本人也运营过不少微信平台，不乏成功之作。

　　我最高接触微信是13年底，其实那会儿微信应该是发展的指数增长期。从接触微信到了解到做自媒体平台的价值花了差不多半年时间，着手做平台是14年夏，当时做了一个“不想上班”订阅号和宅男社区“服务号”，抱着试一试的的心态去运营。

　　当时本人在腾讯房产工作，因为我本人本身是宅男社区站长，借着手上的资源做了简单的SEO优化，不到半年宅男社区做到了1万的粉丝，平均每天都是300人数的增量，截止到撰写该文时，已经运营15个月共27万粉丝。不过由于社区账号资源偏低俗，搬不上台面推广宣传，连流量主广告主都无法申请通过，基本靠的岛国关键词百度搜索引流到网站，然后用户扫网站的二维码关注平台。关于社区，本人原本是想建立一个阳光的社区群体，初期通过隐晦的情色信息将大部分宅男聚集起来，然后通过社区的整治和定制的社交活动帮助大家改变和成长，让大部分宅男脱胎换骨成为阳光的健康积极的青年。不过介于本人能力有限，资金不足，帮手不够，目前也只把宅男做到了初期规划阶段，没有更深入的进阶操作。若有思聪哥入伙，想必就轻松面带微笑了。

　　关于不想上班这个订阅号，当时是和几个同事一拍即合决定的，定位也非常不错，当时就靠几个人每天写一些自己对职场对生活对工作的见解，刚开始是靠着朋友同事转发吸引关注，但我们毕竟是三线城市，一个小城的朋友圈对这些内容到并不太感冒，传播量也不足，因此我们针对性的做出了调整：放弃不想上班订阅号，注册“同一通城”服务号，当时定位的核心是，做好自己的独立后台，链接到同一通城，作为一个轻APP培养用户使用习惯，舍去了每天推送文章的优势，着重培养“用户池”，也就是我所说的独立的后台。为了动员全公司投入进去，我还写了长达26页的演说动员稿件在周会上动员，后来有人评价说，那样的动员稿，包装下完全可以去找天使投资了。也许大家还是没明白为什么我选择了服务号，替代了订阅号，其实没必要了解，这不重要，因为都失败了!由于本人有着出色的宅男社区服务号的运营经验，同一通城的发展其实初期也是比较顺利的，在技术层面和内容层面上都完善的非常不错，只不过在今年8月份的时候，本人急功急利做了一次红包游戏，忽略了红包已被微信列为违规黑名单行为，一个红包活动帮助同一通城在一夜之间涨了3万的粉丝，精准的南通地区用户的粉丝，只不过在第二天早上5点多的时候，直接登不上了后台，才知道被腾讯直接封号!注明该公众号涉嫌虚假红包操作，永久封号! (其实同一通城真的是第一次违规，直接永久封号的处罚确实过分了，而且我们做的红包活动也是客观真实地，但是封号就封了，也不会听你解释。有的只是无奈加无奈)

　　经过一个多月的低沉和反思后，我还是勇敢的迈出了步子，注册了“晚安城市”和“回形针”两个订阅号和“同一客栈”服务号。这次的定位不在三线城市，面向全国受众更广，要做的是品牌，是文化，是团队。

　　初期规划时候发现，晚安城市的定位和晚安少年几乎雷同，由于人力有限，实力有限(结合不想上班、同一通城失败经验总结)，我只借鉴了晚安少年部分运营思路，初期每天只推两条：头图每日一言+ 副文每日歌曲。见效差强人意，从三线城市的人脉圈做微信传播实在是不可取，对于大多数运营者来说确实如此。开始的时候我还想筹集资金去一线城市做推广，先后也去了南京、苏州、无锡、泰州、淮安这几个城市尝试做推广(扫码送礼品)，好不容易通过线下操作，累积了将近一万多的粉丝，但发现文章阅读量上不去，期初就是几十，和市场数据10%的阅读率相差甚远!100/10000 ，是1%的阅读率啊。问题很明显，谁说不是呢，晚安城市的定位是希望能在不同城市让有需要的人产生心灵共鸣，现代社会的聒噪，很少会有人静下心来去阅读这些文艺，缺乏力者帮助，只能靠自己啊，于是我动用了宅男社区的资源，作为站长我邀请和社区宅男帮忙协助分享晚安城市的内容，同时也动员身边的朋友同事分享，希望广撒网，捞到真正的属于晚安城市的核心用户，整个过程中运用了一些技术手段检测用户的分享行为，适时调整筛选报名的分享用户，也分析了好友5000的大V 和好友不过100的小用户分享的利弊(最后我认定了小用户分享效果更好，原因请联系我)。在晚安城市运营差不多第三个月的时候，粉丝3万多，阅读量在1500 ~ 5000 之间波动，阅读率最高是18%。虽然和理想的阅读量、阅读率还差的很远，不过每想到到拥有100万粉丝的晚安少年也就3万左右阅读量相比，也算是可以了。关于这个订阅号，也算是走上了正轨，也在慢慢成长，对这个号倾注了感情，致使我更愿意踏踏实实去运营，不去想一些歪门邪道，我相信能做的好，我需要真正需要晚安的人们关注，和倾诉。