大象安全套靠《港囧》火了，但却是假洋品牌

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　　文/陈根(微信公众平台：陈述根本)

　　不论《港囧》电影的艺术深度如何，总之最近备受关注，前段时间我也就这个话题写了一篇文章《<港囧>给创业者带来的三大启示》，在假期内引起了比较广泛的关注与热烈的探讨。而今天再次借助于《港囧》想要与大家探讨的不是这部电影，而是电影中所植入的一款产品：大象牌避孕套。今天之所以就避孕套跟大家进行探讨，其中一个关键原因是避孕套与食品、药品等都属于特殊的行业，是一个建立在高度良知与道德律之上的产业。

　　看过《港囧》的人都会有个印象，就是电影中的一个商业植入桥段。“先生您好，这是大象安全套，很忙的时候都可以这样……哈，单手打开。好爽的。”看徐来还在犹豫，发套套的美女继续说“只要你手握大象，就可以兴风作浪。”然后，徐来接下了这个绿色的套套，一个由套套引起的“港囧之旅”正式拉开。

　　大象牌避孕套是个什么套?

　　那么这只可以“兴风作浪”的大象牌避孕套到底是个什么产品?百度百科是这样介绍的：大象安全套，是一个由中国运营团队、马来西亚橡胶基地和美国恒保集团联合研发、生产的，通过互联网商业模式，为80、90、00后年轻人提供安全套等产品的情趣用品品牌，获得泰山兄弟投资公司注资。

　　工商的资料是这样显示的：

 

　　实质呢，按照36氪2014年03月07号的一篇采访性文章《90 后小米员工离职创立安全套品牌“大象”，初衷是想做一款让自己用的爽的套套》，可以比较真实的了解这只所谓的大象牌避孕套到底是个什么情况。也就是说这只避孕套正儿八经的是一家注册在北京的销售型公司，采用了比较俗套的中国式包装方式，也就是“假国际化”的包装路线。

　　在很多人的观念中似乎都有一个观点认为中国人崇洋媚外，过去在取一些品牌名字的时候总想着取一些能够让人产生“国际化”错觉的名称，比如奥克斯空调、韩束、思慕、达芬奇等，不过从商业的事实层面确实证明了这种方式的可行性。不过今天再以这种方式出现，从品牌推广层面来看其已不具优势性，因为大部分的中国人被不断的坑之后，都知道了这种品牌的国际化“错觉”。

　　因此，今天一部分中国人开始升级成“真洋鬼子”，一些创业者开始正儿八经的到国外去注册公司，在当地国注册商标，并且在当地国生产，之后在国内注册一个销售公司摇身一变就成为了代理某国外品牌的销售公司。这种方式目前在化妆品、食品、服饰等领域比较流行。而这只大象牌避孕套，从百度百科的介绍资料中看：是一个由中国运营团队、马来西亚橡胶基地和美国恒保集团联合研发、生产的。这句话初步给人的感觉是这个品牌似乎很高大上，但仔细一琢磨，在品牌“虚构”方面还是让人能看出破绽。

 

　　真实白话版大象避孕套

　　毫无疑问，大象牌避孕套之所以要拉上马来西亚、美国为背书来介绍自己，其想走的也是抓住“崇洋媚外”的心理，从而为自己建立品牌公信力。如果今天的大象牌避孕套真实地介绍自己，那会是怎么样的呢?我演绎一下，大概是这样的：

　　我们是来自于北京的年轻人，还没有女朋友，之前没有从事过避孕套以及相关医疗产业，也没有太多的创业资金，但是我们想做一只避孕套。

　　于是呢，我们就采用了供应链整合的方式，找了一家避孕套的代工厂为我们生产，当然，质量也由他们保障。大家可以放心，我们找的代工厂非常高大上，对方承诺我们所生产的避孕套在质量上超过国际标准的要求。不过由于我们的资金、人才有限，没有派驻厂质量检验工程师。另外一方面，由于我们没有传统渠道的营销经验，也没有过多的资金投入到线下的渠道建设上来，关键是大家购买避孕套也不想大张旗鼓，因此我们选择了偷偷摸摸的线上营销，大家只要在网上下单，我们通过顺丰快递送到你手上。