深扒朋友圈“标题党”秘诀：知音体复活

　　导读：身为一个专业营销人，于情于理，笔者都应早点研究“标题党”的规律，发现阅读量过万、刷爆朋友圈的各类热文，标题统一都似“知音体”。

　　

 

　　眼球经济时代，“标题党”顺势而猖。

　　什么叫“知音体“?

　　相信很多知识青年(譬如凤姐)，都曾在年少无猜时，阅读过此刊。在那个没有天涯微博微信的时代，《知音》凭借“吸人眼球的标题”+“跌宕起伏的TVB狗血剧情”+“偶尔的鸡汤口号”，成为全国中老青少年的重要精神食粮。唉，想当年，我也曾不自量力，凭着匮乏而浅薄的人生阅历，向《知音》供稿赚外快，如今想来，忍不住仰天哈哈哈。

　　这里，先总结几个经典的知音体标题，给大伙儿随便感受下：

　　爱慕虚荣的悔恨，心上人娶了我妹妹!

　　新婚一个月，我发现丈夫是个杀人犯!

　　善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼!

　　痴心的少女，你甘为泡沫为何番???

　　一根纺针引发悲剧，痴情哥哥披荆斩棘唤醒妹!

　　只愿此生不再让你哭泣，让我穿越时空来拯救你!

　　花心正太的心灵成长史——我和七个老婆不得不说的故事!

　　我很丑，可是我很温柔!

　　男人有钱就变坏，乱搞男女关系富豪酒楼把命丧!

　　玩泥巴玩出大事业——全球最手工泥塑女皇的发迹之路!

　　告诉你一个真理：人生就是一场游戏一场梦而已!

　　避免职场性骚扰，你的防线不如这些礼节!

　　踏遍祖国的锦绣河山后，我就成了著名作家!

　　离骚的我和发骚的你，无奈这个闷骚的世界!

　　怎么样?扑面而来的戏剧感吧?一边嗤之以鼻，一边特好奇、想要一览正文吧?是不是有刷朋友圈的熟悉感?

　　为什么“知音体”经久不衰?

　　因为“戏剧性”。

　　技术在发展，时代在变化，人心深处的欲望却千年守恒——平淡无奇的生活，需要戏剧化的刺激，才能有滋有味的过下去啊!人类内心深处对于“戏剧”的渴望，从未因科学与理性的发展，而有所消淡。而“知音体”，则最大限度的调动了人们对“戏剧”的渴望，对“生活在别处”的YY想象。

　　所以，古往今来，野史刹不尽，八卦永留存。所以，时至今日，知音作为线下杂志虽然式微，但“知音体”却借着论坛微博微信等网络新手段，重新占据广大人民群众的心灵高地。

　　君不见，天涯八卦版、起点文学上、微博微信中，最受欢迎的还是当年的“知音体”——清高与装逼，只是为给别人看，躲在被窝里偷偷刷的，还是叶良辰、龙啸天、玛丽苏。只不过，随着我们年龄增长，关注的叶良辰，从青年版变成了老年版……

　　因为“共鸣”。

　　共鸣是人类社会的一种伟大情感，影响人们的价值判断、精神思想、乃至行为规则。没有共鸣，就不可能形成“社会”。

　　每个人都可能在知音体当中，找到自己的影子，或者是身份认同、或者是情感认同、或者是态度认同，总之，就是“说了那么多，总有一点能踩着你的小心思”。当你看到文章中的主人公，和你一样的处境，甚至更惨(哦往往都比咱们惨)，你会油然而生一种同情感，于是破碎的心灵被抚慰、麻木的感官被调动、波澜不惊的平淡日子被挑逗，书中的主人公仿佛替你活了一回。OK，不仅共鸣了，而且升华了。

　　如何炮制一条刷爆朋友圈的“知音体”标题党?

　　诚如上述，“知音体”经久不衰的秘诀在于，满足群众的两大需求——“戏剧”与“共鸣”。这到底如何做到的?

　　规则1：归类。

　　归类，是引起身份共鸣的第一步。知音体最大的特色是——身份标签。标题中，往往一清二楚写明白主角身份，容易迅速捕捉到相关群众的目光。在眼球经济的当下，这一点被广泛应用于各公众账号的文章标题。

　　当下常用的3大标题党标签：痴情怨女婆媳剧、屌丝富翁创业党、星座血型长相——都特别让人角色代入。