如何起一个人民群众喜闻乐见的好名字？（从公司、App到微博微信）

　　

 

　　小马宋也不是个好名字，以这个观点来说。这个名字因为是我的网名，01年就注册了，那时候注册名字不能重复，因为我家那个村子叫小马宋，我就用了小马宋这么个网名。它最大的好处是不会重复，但传播上并不容易。

　　以前在名片上印小马宋，递上名片后人家第一个反应是，哇，你怎么叫这么名字，你几个意思嘛?这样我就可以找个话题跟陌生人攀谈了，因为那时我比较内向，不善交际，名字倒是忙了我不少忙，成了搭讪利器。“中国文联”虽然耳熟能详，可惜它被提前认知了，大家都觉得它是某个正经的写作机构的官方简称，往往产生误会，也不太好。

　　好名字的4个特性

　　下面说说好名字具有的一些普遍特征，以及坏名字的特点。

　　第一个是短。

　　因为越短越容易记住，当然短到一个字就不太好，因为在我们的语言习惯里大家介绍一个名字还是两个更容易说出口。所以两个字的名字是最容易记住的，老牌的互联网公司新浪、百度、搜狐、谷歌、微软、雅虎就都是两个字，后来才出现三个字、四个字的互联网公司(主要还是域名的原因)。

　　你有没有发现，即使是四个字的名字，我们往往会把他们简称为两个。比如暴风(影音)、阿里(巴巴)、聚美(优品)、阿迪(达斯)、滴滴(打车)、美图(秀秀)，哥伦比亚大学我们会称为哥大，耶鲁大学我们叫耶鲁，电脑就比计算机这个名字更通俗和流行，而熟悉我的人都叫我小马，不叫我小马宋。

　　这里面当然有例外，因为名字的本质功能是要降低传播成本，如果这个名字很长，但很好记很好玩，那就遵守这个本质原则。

　　比如“张君雅小妹妹”这个名字，因为颠覆了人类对食品名字的认知，所以就有强烈的传播性。最近冉冉升起的互联网鸭子品牌“叫个鸭子”，虽然四个字，但是大家都不想简化它，因为一句“昨天晚上老公出差，我想叫个鸭子”发到朋友圈，绝对是点赞神器。

　　

 

　　对于一个公号来说，名字短了，还便于在新推信息上展示更多的文章题目，这也是一个优势。

　　第二个是用现有的、通俗的词。

　　不要试图去创造新词，这是很重要的一件事。一位新词大家基本都记不住，所以即使像“十动然拒”这种当时爆红的网络名词，也会很快被弃用，因为过于隐晦难懂。人艰不拆就略好，“任性”就更好了，因为任性本来就是大家能够理解的词。不要用个例去反驳我，那只是特殊现象。

　　三星集团旗下有个广告公司叫第一企划，其实还不错，到了中国的全资子公司叫杰尔思行，就完全不知所云了。同样是汽车品牌名字，奔驰就比斯巴鲁好，宝马就比迈巴赫好，长城就比比亚迪好。我有一个奥美同事出去做了一个高端旅游网站，叫“赞那度”，一听我就泪奔了，这名字太难记了。老金就比金鹏远这个本名好，但是“老金扯谈”，就不好。因为它看起来像是“老金扯淡”，而我当初就是搜老金扯淡这个名字，却没有搜到。你看老金自己后来都在公号的文尾加上一句解释：老金扯谈，不是扯淡。

　　通俗的词，最好还是通俗的字。

　　比如山东有个小吃叫“甏肉干饭”，只有少数几个有学问的孔乙己能认识，注定流行不起来。小笼包、麻辣烫、兰州拉面、鸡蛋灌饼、驴肉火烧、羊肉泡馍，这些熟悉的小吃其实都是通俗的字，比如biangbiang面，电脑都打不出来，更谈不上流行了。科技媒体36氪，其实也不算是个好名字。

　　第三个，要用中文，不要英文，尤其不要用中英夹杂的名字。

　　当然我说的是在中国，要是在美国，这句话就正好相反了。讽刺的是，传播圈子里有很多名字就很没有传播性。

　　比如wemedia这种看似逼格很高的名字，绝逼没有淘宝联盟这样的名字来的爽快和明确。QQ这个名字其实也不算很好，比如在我们老家，大家都叫它“秋秋”，因为山东话发QQ非常难发，同名的那款车也不行，哪有大奔听起来这么霸气和易懂。互动广告公司里有个叫IM2.0的，名字实在不好发，所以后来我总是叫它2.0。