低成本营销，做一个有故事的人

　　故事首先是从一个自媒体人说起。

　　鬼脚七，关注他的人都应该知道，前淘宝搜索产品和技术负责人，他在2015年12月30号在千年古刹五台山灵境寺短期出家了，相当于百日修行，不带钱不带银行卡，一路靠化缘，要徒步从五台山走到峨眉山。

　　现在还在行走的路上……

　　

 

　　鬼脚七

　　我不知道是不是在炒作装X作秀，他本身拥有的粉丝也不少，书也出过了好几本，已经出名了，用不着靠这个来折腾自己吧，谁会大冷天的挨冻挨饿去化缘走几百上千公里的路。

　　换个角度来看，鬼脚七是一个有故事的人，他用自己真实的故事去感染周围的人，去告诉人家，原来生活还可以这样活着，生活还可以允许我们有情怀有信念，文艺不仅仅存在于电视电影里头，我们也能做到。

　　广告已死，故事永生。营销高手莫过于此。

　　2013年广州恒大夺得亚冠的时候，恒大冰泉立刻就搞了一个特别土豪的庆典仪式，疯狂的推他们的恒大冰泉，什么里皮、什么卡纳瓦罗、什么世界林帅……一堆人都在代言这个恒大冰泉，但是最后消费者都不买账。相反农夫山泉，它就用了一个广告语就把我们吸引住了，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，还衍生出一小段的故事。结果农夫山泉比恒大冰泉更加有名气。

　　还有提到避孕套的品牌时，很多人第一时间想到的是杜蕾斯，而不是冈本，不是说冈本的就比杜蕾斯的差，而是杜蕾斯的品牌营销做得到位，一天到晚都在搞有趣的文案，官方微博也经常用小故事去做宣传，比如，2011年北京大雨淹没京城，杜蕾斯就出了个避孕套套鞋防雨;文章出轨，马伊琍称“婚姻不易，且行且珍惜”，杜蕾斯就搞个“有我，且行且安全”的小故事……于是，杜蕾斯很火了。

　　这样的案例还很多，柴静的《苍穹之下》、海尔砸冰箱的故事、王石讲登山……无一不说明了，只要文案写得好，故事具有传播性，这种相对来说成本比较低的营销方法，达到的效果有可能比砸几百万几千万的广告还要好，形成了病毒式的营销。

　　争取做一个有故事的人吧。

　　本文由广州老麦原创，广州老麦博客 http://www.gzlaomai.com。