杜蕾斯不是你想学，想学就能学！有多少创业公司死在了公关上！

　　2015年，是中国互联网创业潮水泛滥的一年，尤其是在上半年，大学生“毕业就失业”的悲催现状竟然华丽丽的转变成了“毕业就创业”的壮观景象。不过，“飞得越高，跌的越惨”这句话应验的好快。下半年，随着中国股市的断崖式下跌和美元风投机构的迅速离场，以及中国传统产业转型的集体迷茫，推动着中国经济就像是从东土大唐而来，去往西方极乐世界慷慨赴死的唐僧大大，前景堪忧。凭着激情冲动和三分钟脑热冲进互联网领域的创业者们往往由于弹尽粮绝而暴毙而亡。

　　为什么说公关会成为创业公司的死穴?

　　尽管“全民创新，万众创业”已经成为最基本的政治正确。然而，改革开放已经将近40年的中国面临着“机会越多，竞争越惨烈”的尴尬现状;另一方面，创业成功必然是个小概率事件，他们就像是选秀节目中，一定要在十几位被鉴定为极其优秀且才艺不分伯仲的参赛选手中选出三甲一样，往往蕴含着相当大的运气成分，不管你是小孩老人，残疾还是没睡好觉的，都难以逃脱这种“谋事在人，成事在天”的宿命。

　　事实上，创业公司的倒闭，也并非全部是宿命、冲动导致的。由于今天的互联网创业，融资成为第一要务而且是新常态，进而，公关有幸成为他们在运营、产品这些最基本的公司架构之外的第一业务诉求，甚至优先级大于财务、销售等。创业公司公关先行，在行业中攒攒人气，借以提高自己身价，甚至在目标投资者的印象中造成“一鸣惊人”的效果，本来是无可厚非的。然而，公关是一把名副其实的双刃剑，公关做得好，必然为公司带来花小钱办大事的效果，可公关的节奏，口径把握不好，在如今这个自媒体时代，上午天堂，下午地狱的事情一点都不稀奇。看看那些被扒的只剩下内裤的前辈们吧，游侠电动车、一亩田、云视链，他们都是在巅峰时期一夜之间从创业小明星变成万人唾骂的骗子创业典型的，而PPT之外还会造什么?数字有没有造假?技术是不是最先进?谁会管呢?大家都是来打酱油的好吗?

　　公关是一门重实践的技能性学科，而且对信息的反应要求非常敏锐，不是书本上能够学到的。而创业者大多技术出身和学历上的高富帅，因此，他们对公关的认知上有很多偏差，这种偏差随着公司的会迅速放大，以致于成为创业公司的的公关死穴。作为一位曾经就职于大型angency，服务过中国互联网前三强，亲历过IT公司的互联网转型，也多次亲手操作过创业公司的公关业务，又在大型甲方挥洒热血的互联网老兵，我对这一点感同身受，今天，就为大家盘点一下创业者的那些奇葩的公关认知。

　　1、刷脸公关

　　很多创业者，常常混迹于3W、车库、星巴克等咖啡厅，与媒体的勾兑自然少不了，微信朋友圈、脉脉、陌陌等社交途径多种多样，加之现在很多关注创业的媒体兴起一大波，并且声称免费为创业公司报道，这给创业公司老板造成了一种认知幻象，认为公关就是一种完全免费的平等勾兑，媒体记者们会对自己的品牌关爱有加。更有甚者，创业者把媒体记者的场面话当做承诺，责令手下的公关负责人督办此事，殊不知人家只是“说说而已”，过段时间不但这句话记不起来了，就连你是谁都不记得了，跑会的记者每天阅人无数，日理万机，也不能怪人家记性差了。但是，由于这种沟通不力归罪于手下的公关负责人，实在是天下奇冤。我一个朋友在某小米系智能设备公司，市场总监竟然赤裸裸的告诉她：“我们没有公关预算，找人发稿写稿只能靠刷脸。”真是没有最雷，只有更雷!

　　其实，像创业邦、虎嗅、猎云网这些媒体宣称关注创业公司，是表达一种海纳百川的态度，而非来者不拒。对于他们而言，关注创业公司的目的在于挖掘到对读者对投资人有价值的信息，而创业公司真正有价值的点非常少，几乎就是融资和产品发布，因此，创业者引发主动报道的机会其实很少。正是在这种情况下，才真正需要一个优秀的策划人有足够的预算的前提下，充分发挥自己的才能，让公司得到一个不错的曝光。

　　2、迷信公关万能