看美丽说是如何成为娱乐营销中的黑马的？

　　在这个时间碎片化、消费者口味又如此善变的世界，企业如何去吸引消费者的注意，并且使产品更具吸引力呢?答案是：娱乐。近几年，娱乐产业与娱乐综艺市场日益活跃，娱乐营销成为了主流的话题，由于内容丰富、场景多样，所以娱乐节目为各类广告的植入提供了广阔空间，相比其他方式，娱乐营销更容易被用户接受。以至于各个品牌商对于代言、广告、娱乐营销变得空前重视。

　　

 

　　数据来源：击壤电视广告云监测

　　谈到品牌娱乐化营销的案例真是不胜枚举，无论是前段时间最热卖的“芈月传”，还是时下最流行的烧脑神曲“奔跑吧兄弟”，在品牌娱乐化方面都大有乐此不疲之势。回顾过去这一年的娱乐营销，热门的娱乐节目合作费用都是天价：立白3亿冠名《我是歌手3》、美丽说3.38亿拿下浙江卫视的收视扛把子《奔跑吧兄弟3》，加多宝四连冠《中国好声音》……这些都是成功的娱乐营销案例，这些案例的特点是栏目够火，赞助金额够高，同时回报可观。

　　能够进行这样大手笔的合作品牌也必须具备“同行业品牌领域数一数二”的资质。

　　以电商品牌“美丽说”为例，凭借对娱乐营销趋势的把握，美丽说与跑男的结合可以直接写进哈佛营销经典教材。究竟“美丽说”是如何一步一步把“跑男”玩到极致的，且听我细细说来……

　　节目冠名，提高品牌知名度

　　浙江卫视的收视扛把子《奔跑吧兄弟3》，其冠名费用从第一季的1.3亿元飙升到第三季的3.38亿元，背后的金主层出不穷，而第三季的金主正是“美丽说”这个电商品牌。有人问这3.38亿花的值吗?我明确的告诉你相当的值!跑男凭借“娱乐专业主义”精神，创造了国内综艺节目新局面，而且依靠前二季积累了大量粉丝，且每一集都有新嘉宾和新的创新游戏，所以，跑男的收视率一直遥遥领先于其他的综艺节目。

　　

 

　　在品牌曝光方面，节目也是给足了机会，首当其冲的，是场地私人订制：节目组将游戏场地直接设置在美丽说货品体验中心，游戏方式也是限时抢单，直接带动收视群体关注品牌属性与业务特色。

　　

 

　　其次，导演现场点明代言人身份，比如Angelababy的“美丽说首席时尚官”。

　　

 

　　不仅如此，游戏环节中的问题也与美丽说紧密相关，《奔跑吧兄弟》做到了将趣味性与品牌植入完美融合。

　　

 

　　周边呈现上，美丽说也绝对看到了节目组的诚意，不论是打开有惊喜的美丽说礼盒，还是能够保护跑男团的巨版萌宠“果果”(美丽说形象)，都在节目中纷纷出境，尤其是“果果”，游戏场地、“监狱”里随处可见它的身影。

　　

 

　　

 

　　

 

　　品牌凸显，还有花字这一种简单但重要的方式，《奔跑吧兄弟》第三季将“果果”的形象也带入了花字的领域，赋予它喜悦、悲伤、震惊等情绪，让收视群体对“果果”以及其背后品牌美丽说产生好感度。

　　

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