无线时代营销新趋势：H5场景应用+超级APP

　　在2015腾讯全球合作伙伴大会上。微信数据分析与海外运营组组长王傅仁在会上表示，今年9月，微信平均日活跃用户已达到了5.7亿。

　　今年11.11大淘宝整体成交额突破912亿，其中无线端成交占比68.72%。

　　两个数据之外是我们围绕手机生活的更多细节：多少老板和员工是通过无线端部署工作?多少人通过无线端去追最新宫斗戏?有多少人调情搞基，吃喝拉撒，血拼消费都离不开无线?

　　用户生活在无线!这也为无数做市场营销的人打开了一扇全新的大门。

　　与传统营销“创意+媒介”的思路相比，无线营销却是个技术活，也就是说这个时代仅有创意或是媒介已经远远不够。

　　移动互联网营销的关键形态：H5场景+超级App

　　随着无线技术的发展，早期基于微博与微信的简单“图+文”营销方式已经不能继续满足商家的营销需求。越来越多的商家开始尝试更多的表现形式与互动方式，自己搭建H5营销场景成为商家的最佳选择之一。

　　一位业内人士这么比喻：图文营销是一日三餐，是基础;H5营销是宴席，需要更多的资源、资金投入，也能够给消费者带来不一样的体验。

　　Html5经过8年的演进，终于于2014年年底正式发布标准，随着无线端各大浏览器内核将会逐步支持H5标准，解决了H5页面渲染的统一性。

　　W3C首领JeffJaffe表示：“HTML5代表着下一代的网页元素。就在不久之前，用户还在浏览静态网页，而如今的网页却如此丰富。现在，所有人都可以使用最新的稳定标准来创造元素，并且可以应用在所有浏览器中。如果我们无法做到这一点，我们就无法做到统一网页标准。”

　　H5具有丰富的表现力及跨端能力，目前，众多的机构已将H5做为内容呈现及服务导入的标准方式，移动互联网时代，H5已替代flash，成为富媒体内容的重要载体。不过，仅有技术还不够，玩无线营销，离不开诸如微信、手淘这样的超级App。

　　微信和手机淘宝等超级App的崛起，带来了数亿活跃用户。这样的超级App解决了内容的传播通路问题，通过内嵌浏览器内核，用户只需点击一个链接，无需在移动端输入网址便可快速访问内容页面，极大提高了用户获取内容的便捷性。超级App+H5场景应用，也将成为未来移动互联网营销的主要形态。

　　H5营销的核心阵地：腾讯体系VS淘宝体系

　　微信以公众帐号为基础，搭建了一套“联接一切”的开放平台。

　　微信公号背后活跃着大量的H5营销开发者，主要包括游戏互动类(如火舞游戏);工具服务类(如易派360、易企秀);营销创意类(如W公司)以及数据运营类等，这些开发者依托微信平台，一头联接如招商银行、中国国航、西门子等品牌企业，另一头联接着消费者。开发者是微信“联接一切”的幕后英雄，通过创意与技术的结合，让生硬的营销内容在无线端有了好玩有趣的表现形式。

　　随着越来越多的开发者涌入，微信平台上营销相关的内容显得越来越“拥挤”;同时微信为了维护平台朋友圈的纯净，针对H5营销出台了诸多限制，如转发超过20万就直接封杀等，朋友圈不得发红包，对于营销内容的封锁等。

　　商家在微信进行H5营销，核心还是基于内容与创意，加上技术的展现及利益的刺激，达到引爆朋友圈的效果。这种营销更多还是在内容与创意上的“营”。

　　而H5营销在另一个超级App上却有不一样的定义，在这里，商家更加重视的则是如何解决提流量、销量与转化率的问题，也就是无线端“销”的问题，各种无线端低价促销、红包引流类营销场景成为现阶段手机淘宝H5营销的主流。

　　不过从早期的微淘、到近期淘宝的社区，再到淘宝无线开放平台的诸多招募动作，可以看到手机淘宝也开始重视一些在无线端能够产生内容的新营销形。H5营销能够为手机淘宝带来大量优质的内容，这也与手机淘宝本身对创意与内容营销加码的方向一致。

　　随着手机淘宝等App的成长与开放，内容将不仅仅是静态的形式，结合超级App的接口与流量，H5将呈现出更多的用户互动功能特征，在传播、互动的同时，借助App的高级接口，H5不仅仅做为导流的媒介，还可以直接在H5轻应用里完成卡券、订单、签到、红包等服务功能，借助商家的力量H5还可以方便的和线下服务结合，H5场景应用，将会成为连接传播、互动、服务的界面。